上个月，福克斯传媒集团（Fox Network Group）和优酷正式签署合作协议，买下了优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权，未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发。国产原创综艺模式终于首次实现出海。
想想说不定能看到NBA版的《这就是灌篮》，内心还有些小激动。
在此之前，许多大家所熟知的综艺，都是通过购买版权的方式引进的。
比如第一季火到第六集的《奔跑吧兄弟》，是浙江卫视引进韩国SBS的综艺《Running Man》。
浙江卫视和灿星的《中国好声音》是购买荷兰《The Voice of Holland》的版权。
就连最近大火、每一季的豆瓣评分都超9分《明星大侦探》，也是芒果台购买了韩国综艺《犯罪现场》的版权。
这几年已经习惯了几乎每一次有好的综艺出现，总有人会跳出来安利我看“原版”。这次，终于可以向别人安利“原版”了。
早在六月份，同样也是优酷自制的综艺《这就是街舞》，就曾将播放版权卖给新加坡、马来西亚、泰国等超过十个国家和地区，但也仅实现了内容出海。直到福克斯集团买下了《这就是灌篮》模式版权，才首次实现了综艺模式出海。
《这就是街舞》和《这就是灌篮》是优酷今年推出的“这!就是”系列综艺节目。同样属于这个系列的，还有《这就是铁甲》和《这就是对唱》。这四档综艺在豆瓣上的评分平均在8分左右，“这!就是”一下子成为了爆款的标志。
（2018年11月12日豆瓣评分）
在购买海外版权现象普遍的综艺市场环境下，优酷选择自制“这!就是”系列，通过聚焦垂直青年文化，实现在2018年春集时提出的“用爆款打透圈层”的概念。而节目的播放量和模式版权被购买，可以看做是对这个概念的肯定。
“圈层化”，就是细分受众市场。在用户和用户浏览时间相对固定的状态下，内容的规模处于几何数增长。面对海量内容的用户，在有限的时间里，开始更多的根据个人喜好来选择浏览的内容，由此，形成了圈层。
相比剧集，综艺在实现“圈层化”概念方面执行的最为彻底。春集发布会中，阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁表示，“这！就是”系列升级为“这就是年轻态”，将会专注挖掘年轻人的文化与生活，以及他们文化表达背后的洞察和态度。
2月份播出的《这就是街舞》针对的就是街舞这个圈层。在春集发布会时，播放量已超过9亿，无论是队长易烊千玺、罗志祥、黄子韬、韩庚，还是节目中极具个人魅力的舞者韩宇、杨文昊、Jawn Ha，都收获了超高的关注量。讨论街舞的人群从专业舞者、街舞爱好者蔓延到了普通用户，对街舞的关注从专业动作延伸到了音乐、服装和佩饰，实现了既有流量，又能变现。
作为内容运营者，对目标受众定位的洞察需要越来越精准，通过吸引和服务这个圈层群体的用户，培养其成为品牌的核心粉丝用户，才能让用户主动将品牌辐射、渗透至其他圈层。
如今，大众爆款内容产生的概率越来越低，通过爆火的《中国有嘻哈》《这就是街舞》可以看出，越来越多的爆款出现在了特定的圈层中，先通过爆款打透圈层，再辐射影响更多圈外的用户。从大众爆款走向圈层爆款，将会成为圈层营销的常态。
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